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美国任天堂前首席运营官雷吉·菲尔斯-艾梅(Reggie Fils-Aime)曾阻止该公司对其官方标志进行“老化”——包括以涂鸦风格重新设计标志的计划。
菲尔斯·艾梅在接受 Present Value Podcast 采访时描述了美国任天堂历史上的一段时期，当时该公司试图吸引年轻玩家粉丝群之外的受众。在雷吉介入之前，该团队测试了改变其标志的想法。
“从品牌的角度来看，我们必须清楚任天堂作为一个品牌代表什么，以及各个特许经营权代表什么，”雷吉说。
“当我加入任天堂时，任天堂对年轻消费者的吸引力几乎让我感到羞愧，美国任天堂的营销团队开始用标志做事——椭圆形的经典任天堂标志——他们会把它变成涂鸦风格，或者他们会做不同的事情来尝试让标志老化，我阻止了这种做法，因为那不是我们的品牌。我们需要做的是，是的，吸引广大消费者，但我们需要根据品牌所代表的意义去做，而不是以某种错误的方式去做。
“系统地，我们仔细检查并清理了品牌的展示，但我们也创建了消息传递和内容，真正扩大了影响力，扩大了吸引力，并为我们将推出的所有伟大产品（如 Wii）奠定了基础。 Wii Fit，最终是 Nintendo Switch。”
雷吉在任天堂工作了 15 年后于去年退休。任天堂美国公司前销售副总裁 Doug Bowser 于 2019 年接任该职位。
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