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这是一个全新的一代，微软决心从过去的错误中吸取教训 。听起来很熟悉，对吧？只是那是 2004 年，最近聘用的副总裁 Peter Moore 告诉《日经商业》，Xbox 不会在日本重蹈覆辙。
当然，Xbox 在其他地方的销量并不是特别好。它在全球总销量上仅勉强击败 GameCube，其 2400 万台销量远远落后于其任何后续产品。相比之下，PlayStation 2 是最畅销的游戏机 曾经 销量高达 1.55 亿件。但日本的情况尤其糟糕。未经证实的数据显示，它在 PlayStation 和任天堂的中心地带售出了约 500,000 台，仅相当于初代 Xbox 销量的 2%。
为了缩小与新 Xbox 360 的差距，微软采取了积极的行动。它的第一步是与前《最终幻想》制作人坂口博信签署独家协议，后者当时正在创办自己的工作室。在 2005 年接受 IGN 采访时，摩尔回忆了在茂宜岛坂口家中的会面，最终达成了一项协议，并“通过一瓶非常昂贵的清酒，它太棒了，根本不应该被喝掉”。
Moore 继续说道：“日本是游戏产业的摇篮，也是极具创造力和创新思维的故乡，将 Xbox 视为该领域的有力竞争对手至关重要。日本市场对我们来说是一个非常重要的优先事项，因为我们首先要考虑的是日本市场。” - 第三方开发以及第三方开发商和发行商。确保日本开发商成为我们的合作伙伴是我未来 12-18 个月的首要任务。微软正在采取非常严肃的举措，这些举措将在很长一段时间内产生全球影响；这是一项将在未来获得回报的投资，并将成为我们下一代系统的平台驱动游戏集。”
摩尔信守诺言。在当年晚些时候的东京游戏展（TGS）上，微软正式宣布了该游戏机的发布日期。当 Xbox 360 同年 12 月在日本推出时，紧随其后的是《死或生 4》，该游戏主要针对日本观众。随后还有其他独家作品，包括《黄昏传说》、《星之海洋》和《最后的遗迹》。 Square Enix 透露《最终幻想 13》也将登陆 Xbox 360，震动了游戏行业，这对微软来说是一个重大举措。
然而，成功并没有随之而来。 Xbox 360 在日本推出时几乎没有引起什么轰动。蓝龙在 2006 年 TGS 上吸引了大批观众，但这种高涨的兴趣并没有转化为销量。在 2007 年的假期高峰期间，Xbox 360 是唯一销量下降的游戏机。
它最显着的成功可能是《黄昏传说》，该游戏的 Xbox 360 游戏机于 2008 年在日本销售一空。《偶像大师》拥有一批狂热的观众。但即使是像《Vesperia》这样的热门作品也只卖出了几十万台。
部分问题在于游戏机在日本整体上正在衰落。日本游戏玩家对在线游戏和高清图形等主要下一代功能兴趣不大，而是倾向于任天堂 DS 和 PSP 等手持设备。标清 Wii 主导了市场，PlayStation 2 在 2009 年继续受到良好支持。
最终，日本并没有达到微软所期望的目标。在摩尔宣布日本是日本的“首要任务”四年后，《洛克人》设计师稻船敬二宣布日本游戏产业“完蛋了”。它最终会创造性地恢复——《恶魔之魂》于同年发布——但日本对移动游戏的全心全意的拥抱将继续抑制传统游戏的销售。即使在今天，也很少有不符合行业标准的游戏，如《怪物猎人》、《最终幻想》、《勇者斗恶龙》在日本的销量超过数十万套。
日本开发商将继续在其他国家取得成功。至于微软，虽然 Xbox 360 是迄今为止最成功的游戏机，但它从未在日本真正流行起来。
“原因之一可能是因为 PlayStation 是日本的国产品牌，”Inafune 在 2013 年告诉 IGN。“作为一个日本人，我认为你对国产产品更亲近或更依恋是很自然的，而且我发现自己也是这样。当你看到两种具有相似功能的产品，一种来自自己国家，另一种来自外国，很容易选择来自自己国家的产品。”
2020 年即将到来，微软再次掀起下一代炒作机器。不过，尽管微软游戏执行副总裁 Phil Spencer 表示，微软“致力于将日本领先游戏创作者的创新和本土内容带给全球受众”，但几乎可以肯定，它不会大力推动赢得消费者的青睐。这次是日本游戏爱好者。日本游戏产业还远未“完成”，但微软对该市场的雄心基本上已经完成。
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